热度持续上升——博物馆，客从何处来 最近3年每年参观人次增量都在1亿左右，热度持续上升 2019年04月08日 20:08:50 来源： 人民日报

观众已经不满足于单纯的游览和购物，越来越倾向于具有文化内涵的旅游项目，中国人的文化需求正在蓬勃发展。据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）调查，今年春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达到40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各类文化演出的游客达到了34.8%。

中央美术学院教授郑岩说，公众有对文化的需求，博物馆也主动出击，借助现代技术手段来满足社会的需要，这是进步。“现在大家都在微信中晒自己看展览的照片，这是再好不过的事情。博物馆新技术手段的运用，也改变了自身老态龙钟的形象，令人高兴。”郑岩说。

思维方式变了

为了让文物活起来，放下高冷，变得亲民

姚熙远的朋友看了文化综艺节目《国家宝藏》后对国宝落霞式“彩凤鸣岐”七弦琴产生了兴趣，便约他一起去浙江省博物馆参观。到了博物馆他们发现，这把在节目里充满传奇色彩的七弦琴周围聚集了大批观众。“我觉得，把博物馆和电视节目结合起来挺好的，许多原本对博物馆不感兴趣的人在看了节目以后也会去参观，这是向大众普及传统文化的好办法。”姚熙远说。

一位网友在看了《国家宝藏》后评论：“中国之所以是中国，绝不仅仅因为我们是世界第二大经济体，更是因为我们五千年来源远流长的中华文化。这些，不能只让考古文博专业的人知道，更应该让所有中国人知道。”

故宫博物院院长单霁翔也认为，《国家宝藏》不但改变了观众欣赏综艺的一种态度和感受，也改变了博物馆的思维方式。

博物馆“触电”改变了观众对博物馆的刻板印象——博物馆放下了“高冷”，变得“亲民”。软硬件条件的大幅提升以及社会服务意识的显著增强，是推动观众走进博物馆的重要原因。

让文物活起来，博物馆各出奇招。甘肃省博物馆推出一组文物表情包，被年轻人大量下载；湖南省博物馆推出“我的假日在湘博”“探险笔记”等系列教育活动，每场活动的预约名额都被抢光；故宫与腾讯合作推出音乐创新大赛，开赛代表作《丹青千里》上线当日，视频播放量超过2500万，大赛主题“古画会唱歌”的微博话题阅读量破1.2亿……

张颐武说，观众对高品质文化的需求一直都在，但以前我们在传播文化内涵时，有时候显得直白和生硬，没有尊重传播规律。《国家宝藏》《我在故宫修文物》等之所以成功，就是用大众喜闻乐见的方式传递了高品位的文化内涵，把深厚的文化积累和成熟的综艺制作模式进行了有机融合。

展望未来，张颐武认为，随着文化消费意识更主动的年轻一代的成长，未来中国会拥有更丰富、更有活力的文化形态。