中国跨境电商海外“狂飙” 2023年09月14日 16:50:45 来源： 广州日报

国内时间9月13日凌晨，苹果发布会揭晓多款新品引发关注，还有一群人却在此发布会上寻觅“外贸商机”。当晚，阿里国际站上多出来了超2万款“苹果USB-C接口数据线”产品，供应到了欧洲、北美、东南亚等全球市场。

背靠强大的中国数字化与制造业，我国跨境电商正在海外“狂飙”。在“买全球、卖全球”方面的优势持续巩固、潜力持续释放下，今年二季度阿里国际站、多多跨境、TikTok Shop、SHEIN、速卖通等跨境电商平台业绩“喜报”频传，这些平台不仅为国内的中小商家开拓了更宽的全球商路，成为我国外贸经济的新增长点；平台围绕中小商家入驻的“抢客大战”，也从国内延伸到国外，引发海外电商“洋巨头”纷纷严阵以待。

文/表广州日报全媒体记者文静邓莉

跨境平台海外抢客加速招商拓站点

9月7日，阿里国际站将一场招商性质的峰会开到了美国拉斯维加斯，吸引众多海外中小企业主参与。“当时参会的客户不仅来自北美，还有从牙买加专门赶来的海外采购商。他们都在询问怎么入驻阿里国际站。”阿里国际站的相关人士如是告诉记者。据悉，在美国市场的应用商店排名中，阿里国际站高居第14位，甚至超过“山姆会员店”APP。

当中国商家将小买卖卖向全球的同时，跨境电商平台也在将自己的“大生意”推给更多国家的客户，吸引全球商家进驻。在积极拥抱更广阔的全球电商市场的过程中，一场又一场巨头争霸赛无可避免。就像TikTok Shop刚在2021年初登陆东南亚市场，仅用一年半的时间就在印尼、泰国、马来西亚、菲律宾和新加坡等六国开通业务，用户量和销售额双双攀高；后脚拼多多旗下跨境电商平台多多跨境就紧追过来，今年8月初，正式推出东南亚市场全品类招商计划。

“数字外贸”助中国跨境电商平台迅速成长

拥有“数字外贸”魅力，来自中国的跨境电商平台迅速成长为众多海外用户与商家的“新宠”。譬如阿里国际站在许多共建“一带一路”国家都开展了外贸业务，巴基斯坦是阿里国际站海外商家数量排名第一的国家。至今阿里国际站有逾20万卖家，超过4700万买家，分布于全世界200多个国家和地区。截至今年第一季度，多多跨境的商家数量已接近6万，自去年9月登陆美国至今，多多跨境已进入20多个国家和地区，覆盖亚洲、欧洲、北美、南美及大洋洲等市场。

通过跨境电商做了三年多全球生意的深圳消费电子商家、免成科技创始人方泽夫表示，在国内做生意竞争越来越“卷”的情况下，入驻跨境电商平台是一个非常不错的选择。而一位入驻阿里国际站的经营婴儿服装品牌的巴基斯坦商家阿齐兹·拉赫曼表示，中国的平台还提供完整的在线业务解决方案和在线培训课程，打通了公司的销售渠道，接触到了全球很多有价值的客户，让他的公司成功扭亏为盈。

“中枢大脑”之争：

CEO亲自挂帅电商“猛将”主导海外业务

跨境电商对于海外市场的重视，不仅是“跑马圈地”，还从平台组织架构、战略高度上进行了深度布局，尤其在海外业务的领衔“大将”上进行了排兵布阵。今年4月，拼多多公告称，公司联合创始人赵佳臻将出任执行董事和联席CEO，与董事长、联席CEO陈磊搭档，共同管理公司业务。其间，陈磊就透露，赵佳臻将侧重供应链管理和中国业务，他本人的工作重点将更多放在全球化上。

值得注意的是，阿里巴巴集团新任CEO吴泳铭在前日最新发送的全员信中特别提到“全球化”，“（阿里巴巴）未来将集中优势出击。”他表示，阿里巴巴将深入此次组织变革，用更灵活开放的治理机制，持续加强各业务独立自主的决策体系，“不仅是自己出海，（还要）构建一张全球化的商业网络。”据悉，阿里在海外市场近年已经接连派出电商“猛将”。2021年底阿里在组织架构调整后，将海外业务速卖通、批发业务阿里国际站、东南亚电商平台Lazada、土耳其电商平台Trendyol、南亚电商平台Daraz等一并归入了海外数字商业板块，交给蒋凡管理。在蒋凡掌舵之下，阿里的海外业务启动了“开挂”模式。亦因为海外业绩亮眼，今年阿里公布“1+6+N”组织变革后，担任阿里国际数字商业集团董事兼首席执行官的蒋凡顺利地成为阿里巴巴现任合伙人。