新华全媒+｜深耕中国 布局未来——从跨国公司投资动向看中国市场吸引力 2024年06月03日 15:35:43 来源： 新华社

山姆会员商店、开市客、百盛中国、达美乐比萨纷纷看好中国消费市场，竞相扩张在华业务；麦当劳计划到2028年底将中国餐厅数量增加近一倍；巴斯夫南京生产基地扩产……近段时间，一批跨国公司加紧在华投资布局的动向引发各界关注。

商务部最新数据显示，今年前4个月，虽然我国实际使用外资仍然承压，但新设外资企业持续增长。如何看待当前我国吸引外资态势？记者近日进行了采访调研。

增资扩店坚定看好中国市场

商务部最新数据显示，今年1至4月，全国新设外商投资企业16805家，同比增长19.2%。

“新设企业数量的增长有一定风向标作用，将对未来到资形成支撑。”商务部外资司负责人说。

今年以来，稳步复苏的中国经济，吸引不少外资企业加码布局中国。

5月21日，随着签约奠基仪式的举行，山姆会员商店正式落户广东中山。同样在这一周，山姆会员商店南京江北店开门迎客，成为山姆在中国的第48家门店；

继今年年初在深圳开设华南首家门店后，开市客（Costco）大陆首家带加油站的会员店5月28日亮相南京……

美团最新数据显示，从去年5月到今年5月，美团监测的四家头部外资餐饮品牌平均门店扩张增速同比上涨23.64%。

“今年一季度，我们大中华区平均每间可售房收入同比增长6%，高于全球平均增长水平。”万豪国际集团大中华区总裁毛怡冰说，去年集团在中国新签约了近百家本地酒店，比2022年增加55%，目前集团大中华区酒店数量已超530家。

“随着中国文旅市场的持续复苏，中国消费者的影像产品消费金额也呈上升趋势。”佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树说，佳能在华影像业务近两年一直呈上涨趋势，今年一季度更是表现亮眼。

根据日本行业组织国际相机图像器材工业协会（CIPA）数据，2023年全球数码相机行业，中国出货量达156.5万台，同比增长24.7%，高于全球其他国家和地区。

完善的工业制造体系，不断提升的创新能力，为在华外资企业带来广阔机遇。

“来到中国以后，我最大的感受是变化速度如此之快，这也是为什么我们不断强调速度和敏捷的重要性。”今年2月成为欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官的博万尚，发出这样的感慨。

瑞典重型汽车生产商斯堪尼亚中国集团总裁何墨池告诉记者，考虑到亚洲和中国市场的发展潜力，公司最终决定在中国建立生产基地增加产能。“中国已经成为在电气化、自动驾驶和智能车联网领域创新最多的国家之一。我们想利用中国的创新力量，也想利用中国的供应链。”

“中国市场已经成为检验和磨砺企业竞争力的舞台。”对外经贸大学教授崔凡说，面对激烈的市场竞争，一些公司出于风险考量投资决策相对慎重，但有实力的企业不会轻易放弃中国市场。

加大研发拥抱消费升级新趋势

锣鼓声起，红、黄两头舞狮和着鼓点腾挪翻飞。今年年初，汉高这家有着140多年历史的德国企业，用颇具中国风的方式，在上海启动了亚洲最大的消费品研发中心。

加强本土化创新研发，顺应消费升级趋势，持续增加优质供给，是不少跨国公司在华取得良好业绩的一大密码。

“利洁时在中国的成功很大程度上受益于‘在中国、为中国’战略，与关键业务伙伴紧密合作，洞悉中国市场、生态系统和日新月异的电商格局，并以比全球更快的中国速度研发新品。”利洁时全球高级副总裁、大中华区总裁普艾君说，近年来，利洁时大中华区净收入均超过了整个集团平均水平。

紧盯消费新人群、新需求、新赛道，加快研发新产品、推出新服务——

在不久前举行的中国国际自行车展览会上，迪卡侬旗下专业公路自行车品牌VAN RYSEL首次亮相。迪卡侬北亚公路自行车运动品牌总监赵跃武说，保守估计中国2029年会有1个亿的自行车运动爱好者，其中公路自行车的比例会非常高。“这是一个巨大的市场机会。”

为了满足中国消费者更加多元化、个性化的需求，近年来，迪卡侬将产品线扩大到80多种运动项目，以满足从入门到专业，从幼儿、青少年到成人等不同人群、不同运动水平的需求。

“如今中国消费者更加注重自我护理和卫生，我们将重点加强现有产品组合，针对女性消费者等细分群体不断开发新品类，并在营养补充剂和非处方药等细分市场探索新机遇。”普艾君说。